“國潮熱”造就新機遇 “中國風”扮靚新消費

　　● 本報記者 連潤

　　馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動車“潮”出圈……這個春季，國貨潮品占據(jù)消費市場C位。

　　專家表示，國貨和“潮品”跨界碰撞交融，持續(xù)激發(fā)出居民生活和消費新熱點。培育壯大國貨潮品消費市場，要用創(chuàng)新賦予其更豐富的內(nèi)涵，讓“國潮熱”更持久。

　　國潮元素點亮賞花季

　　頭戴簪花、身穿馬面裙，又到一年賞花季。與往年不同的是，國潮元素將為這個賞花季增添更多亮色。

　　以馬面裙、漢服為代表的國風國潮商品熱度持續(xù)上升。“馬面裙既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，在制式上更日?；m合現(xiàn)代人的需求。穿一件馬面裙賞花，別有一番風味，拍照也十分出片?！币晃槐本┦忻窀嬖V中國證券報記者。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，漢服品類中馬面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服裝搜索量同比增長12倍。《淘寶2024春夏服飾行業(yè)趨勢白皮書》顯示，年輕消費者漢服穿著場合不斷拓展，主題活動、拍短視頻拍照、出游為主要驅(qū)動場景。

　　“今世簪花，世世漂亮”“簪過了，根本舍不得拆”“把浪漫戴在頭上”……今年，簪花成為一種新潮流，和馬面裙搭配一起火出圈。

　　“我們店鋪已經(jīng)開了10來年，從年前開始賣簪花，一直很火爆?！碧詫毦W(wǎng)上一位“店小二”介紹。記者注意到，淘寶平臺上，幾家旺銷店鋪里，簪花月銷量均超過2000件。小紅書上，以“簪花”為關(guān)鍵詞搜索，筆記量超過55萬篇，商品數(shù)超4萬個。

　　專家表示，近年來，“新中式”“漢服”等得到“Z世代”喜愛，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。

　　“新國貨”受熱捧

　　“國潮”既應該包括歷史悠久的傳統(tǒng)文化，也應該包括新興的民族產(chǎn)品。

　　北京西城區(qū)一家愛瑪電動車店內(nèi)，愛瑪愛朵、元宇宙等車型依次排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青綠……不同色系涂裝車身，豐富且跳躍的色彩吸引人注意。

　　“愛瑪小黃鴨聯(lián)名款、愛瑪?shù)暗跋盗械榷际菄贝懋a(chǎn)品。另外，愛瑪愛朵、元宇宙、甜茶這幾個系列也賣得非常好?！痹摰旯ぷ魅藛T告訴記者，近幾年，愛瑪新車型顏色潮、款式潮、名字潮，深受年輕人喜愛。

　　話音剛落，該門店愛瑪?shù)暗跋盗凶詈笠惠v現(xiàn)車被客戶買走。“我去年就看中了愛瑪?shù)暗?，但那會兒這個系列不在北京銷售目錄上，就先買了愛瑪元宇宙，今天看見有‘蛋蛋’就立刻下手了?！北本┦忻駨埮扛嬖V記者。

　　“電動車是中國原創(chuàng)、國貨代表，本身就是國潮產(chǎn)品。”愛瑪設計師團隊介紹說，愛瑪不斷將中國人獨特的審美融入到產(chǎn)品設計之中，這些國潮產(chǎn)品在為終端銷售賦能的同時，也展示出品牌自信與國潮智造水準。

　　越來越多的國產(chǎn)美妝品牌脫穎而出，銷售占比逐年增高，催生了新的消費增長點——這是新國貨的另一個杰出代表。美團數(shù)據(jù)顯示，最近半年，以珀萊雅、橘朵、完美日記為代表的國貨美妝品牌商品訂單量同比增長820.94%。

　　專家表示，化妝品市場發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗，市場份額逐步擴大，國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實力逐漸提升。

　　政策加力支持

　　國貨“潮品”頻頻獲得關(guān)注，折射出“國潮熱”對消費行業(yè)的影響不斷加深。在“中國風”引領(lǐng)新風尚的同時，也為壯大新消費帶來新機遇。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費金額增速超過70%，消費者在國貨商品上的花銷持續(xù)增加。

　　“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點?！鄙虅詹坎块L王文濤表示，商務部將持續(xù)關(guān)注國貨“潮品”消費，將辦好“老字號嘉年華”和“老字號數(shù)字博物館”，通過這些方式，推動老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎。

　　“創(chuàng)新是國貨‘潮品’的生命力。要用創(chuàng)新賦予國貨‘潮品’更豐富的內(nèi)涵，不僅在設計中強調(diào)文化元素，還要以過硬的技術(shù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量形成核心競爭力?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學黨委辦公室副主任、研究員王鳳飛說，要通過創(chuàng)新，讓國貨“潮品”走得更遠更長久。