好醫(yī)生耿福能：讀懂生態(tài)文明思想 踐行民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略

   2018年5月18日至19日，全國生態(tài)環(huán)境保護大會在北京召開。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席會議并發(fā)表重要講話。習(xí)近平強調(diào)，要加快構(gòu)建生態(tài)文明體系，加快建立健全以生態(tài)價值觀念為準(zhǔn)則的生態(tài)文化體系，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系，以改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為核心的目標(biāo)責(zé)任體系，以治理體系和治理能力現(xiàn)代化為保障的生態(tài)文明制度體系，以生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)和環(huán)境風(fēng)險有效防控為重點的生態(tài)安全體系。其中，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系建設(shè)，對我國市場經(jīng)濟的參與主體提出了更高、更具體的要求。同時，也對企業(yè)品牌生態(tài)的建設(shè)帶來了積極、深遠的影響。

　　“沒有民族品牌生態(tài)環(huán)境就沒有中國品牌致勝全球的機會。習(xí)近平生態(tài)文明思想為企業(yè)品牌生態(tài)建設(shè)指明了方向?！比珖舜蟠?、好醫(yī)生集團董事長耿福能表示，“作為企業(yè)，一定要讀懂習(xí)近平生態(tài)文明思想，深刻理解以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系，踐行生態(tài)化、可持續(xù)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能在市場競爭中取得先機?！?/p>

　　讀懂生態(tài)文明 構(gòu)建新型品牌生態(tài)體系

　　民族品牌是國家經(jīng)濟的骨氣與底氣。改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，社會生產(chǎn)能力在很多方面進入世界前列，同時也涌現(xiàn)出一大批知名企業(yè)與品牌。但大多數(shù)企業(yè)目前依然主要依靠“廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)”等較低層次的競爭手段進行品牌宣傳營銷。缺乏系統(tǒng)化、持續(xù)化、深入化、生態(tài)化的品牌建設(shè)。

　　對此，耿福能表示，企業(yè)應(yīng)從以往傳統(tǒng)的粗放型營銷模式向以生態(tài)經(jīng)濟為導(dǎo)向的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型。

　　2016年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋觯覈放瓢l(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。

　　“品牌建設(shè)不應(yīng)該簡單的停留在品牌宣傳、品牌營銷的層面，而是應(yīng)該從誠信原則、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)、服務(wù)水平、社會責(zé)任感等多個方面去建設(shè)。”耿福能表示，“品牌是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的積累。企業(yè)的品牌不是一朝一夕建成的，而是通過多年的積累與沉淀才能形成?？沼兄炔荒艹删推放啤！?/p>

　　品牌之山就是金山銀山 品牌價值創(chuàng)造社會價值

　　“在經(jīng)濟領(lǐng)域，品牌之山就是金山銀山?！惫⒏Ｄ鼙硎?，品牌價值就是企業(yè)社會價值的體現(xiàn)。所以，品牌價值不應(yīng)該僅僅是代表品牌在消費者、在業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，而應(yīng)該包含品牌在產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精、技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)的投入、消費者服務(wù)的提升、所承擔(dān)的社會責(zé)任、全體員工的智慧與努力等等更多維度的內(nèi)涵價值。

　　據(jù)公開信息顯示，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團經(jīng)行業(yè)審查及權(quán)威評估機構(gòu)2017年的品牌價值評估，其“好醫(yī)生”品牌價值被評估為316億元人民幣。316億元的背后，是全體好醫(yī)生人30多年來的堅守。

　　30多年前，生長在四川大涼山的耿福能從中藥材小商號開始創(chuàng)業(yè)；1997年，“好醫(yī)生”品牌正式誕生。當(dāng)時，團隊成員都覺得“好醫(yī)生”三個字很土，但是耿福能還是堅持使用這個品牌。耿福能認為，作為醫(yī)藥企業(yè)，使用“好醫(yī)生”作為品牌，不僅是切合行業(yè)內(nèi)涵，而且是對團隊成員、對所有員工也是一種約束、是一個標(biāo)準(zhǔn)，更是對消費者、對整個行業(yè)、對社會的一個莊重承諾。從最初的幾十人，到現(xiàn)在的兩萬多人，耿福能和他的團隊也一直以 “好醫(yī)生”三個字為行為標(biāo)準(zhǔn)要求自己，踐行著“做好人，制好藥”的企業(yè)文化。2010年10月，“好醫(yī)生”注冊商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)評審委員會認定為“馳名商標(biāo)”。2017年，好醫(yī)生藥業(yè)銷售額達63億元，同年在第34屆全國醫(yī)藥工業(yè)信息年會上被評為“最具投資價值醫(yī)藥企業(yè)(非上市)”。

　　應(yīng)該說，正是全體好醫(yī)生人的誠信原則、實干精神和創(chuàng)新精神積累造就了“好醫(yī)生”316億元的品牌價值，同樣也造就了“好醫(yī)生”三個字成為了行業(yè)和消費者中的“金字招牌”。

　　品牌長青才能企業(yè)長青 品牌保護我們有責(zé)

　　在國內(nèi)，其實有許許多多像好醫(yī)生藥業(yè)一樣恪守行業(yè)準(zhǔn)則的企業(yè)，多年如一日的堅守，造就了較高的品牌價值。但是由于品牌保護的缺失，導(dǎo)致不少品牌的合法權(quán)益或多或少的受到侵犯。

　　2018年《政府工作報告》明確提出，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，實行侵權(quán)懲罰性賠償制度。加快技術(shù)、土地等要素價格市場化改革，深化資源類產(chǎn)品和公共服務(wù)價格改革，打破行政壟斷，防止市場壟斷。要用有力的產(chǎn)權(quán)保護、順暢的要素流動，讓市場活力和社會創(chuàng)造力競相迸發(fā)。

　　“企業(yè)基業(yè)長青一定是品牌長青。品牌建設(shè)很重要，品牌保護更為重要。”耿福能表示，“品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境，將對企業(yè)以及國家經(jīng)濟的發(fā)展起到非常重要的作用。要貫徹落實‘品牌強國’的國家策略，向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓民族品牌走向世界，急需建立良好的品牌生態(tài)環(huán)境。國家應(yīng)注重對企業(yè)品牌的保護以及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度的真正落實情況，從而進一步激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力和轉(zhuǎn)型動力。”

　　目前，中國已成為世界第二大的經(jīng)濟體，“中國制造”也出現(xiàn)在世界上每一個國家。但是，由于中國制造的商品在世界范圍內(nèi)品牌影響力還顯不足，中國也只能被貼上“制造大國”的標(biāo)簽。

　　近年來，黨中央國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，2014年，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個轉(zhuǎn)變”重要指示后，我國的品牌建設(shè)進入了蓬勃發(fā)展的新階段。品牌工作連續(xù)三年納入政府工作報告，質(zhì)量品牌提升行動寫入了國家“十三五”規(guī)劃綱要。而品牌強國戰(zhàn)略的大力實施，離不開品牌保護。唯有切實做好品牌保護，才能實現(xiàn)從“制造大國”到“品牌強國”的轉(zhuǎn)型升級。