又是一年端午節(jié)，與民俗文化相結(jié)合的新玩法成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，端午民俗相關(guān)搜索量同比增長超100%，其中，“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長超200%，佛山、汨羅等民俗游目的地預(yù)訂量均顯著增長。
如今，端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日占據(jù)年輕群體的社交日歷，成為全民參與的文化盛事。消費(fèi)者對傳統(tǒng)節(jié)日的熱情不只為了滿足物質(zhì)需求，也包括文化歸屬感與價值認(rèn)同感的深層次滿足。從南北粽子“甜咸”爭論到艾草花束身價暴漲，年輕人通過消費(fèi)選擇表達(dá)對傳統(tǒng)文化的推崇，傳統(tǒng)節(jié)日成為展現(xiàn)文化自信的舞臺。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合，激發(fā)更大消費(fèi)潛能。一些粽子品牌在傳統(tǒng)口味基礎(chǔ)上，衍生出冰粽、低糖粽等新產(chǎn)品，深受市場歡迎。各地以民俗文化為切入點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)力，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生命力。
互聯(lián)網(wǎng)為端午文化的傳播提供了新平臺。通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，一些傳統(tǒng)佳節(jié)的習(xí)俗和文化內(nèi)涵得以更廣泛傳播。比如，賽龍舟吸引大量觀眾在線觀看。各地不妨以賽龍舟為契機(jī)，促進(jìn)體旅融合，將觀賽激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情，把賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“增量”，讓賽龍舟成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
多彩民俗不僅吸引國內(nèi)游客，也圈粉外國游客。賽龍舟讓老外“上頭”、粽子在海外爆單，這些現(xiàn)象充分彰顯中國民俗文化強(qiáng)大的吸引力。眼下，入境游持續(xù)升溫，國內(nèi)文旅產(chǎn)品可以突出民俗特色及地方優(yōu)勢，通過差異化競爭，讓端午節(jié)成為“China Travel”的重要名片，在我們過節(jié)“出去看看”的同時，也吸引更多外國游客“進(jìn)來玩玩”。
端午節(jié)并非簡單的消費(fèi)狂歡，更可以釋放“一節(jié)帶百業(yè)”的乘數(shù)效應(yīng)。甘肅慶陽香包等帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)增收；小粽子串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、物流、加工、文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈；龍舟賽衍生出制造業(yè)、體育賽事、文化旅游等三大主體產(chǎn)業(yè)……在這場文化與經(jīng)濟(jì)相互賦能、同頻共振的創(chuàng)新實(shí)踐中，各地通過延伸節(jié)日文化鏈條，形成新的消費(fèi)內(nèi)容、方式和場景，釋放更大增長潛力。
繁榮節(jié)日經(jīng)濟(jì)的同時，還需要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)節(jié)日經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。比如，荷包、香囊等傳統(tǒng)工藝在傳承創(chuàng)新中要堅(jiān)守質(zhì)量底線；文旅融合不能光靠商業(yè)噱頭，還要重視對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深入挖掘，讓消費(fèi)者真切感受到端午文化的博大精深?？傊?，人們期待過一個既有文化底蘊(yùn)又有商業(yè)活力的端午節(jié)，也希望傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)通過創(chuàng)新發(fā)展能夠保持長紅。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）
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