數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
春末夏初，正是戶外出行好時節(jié)。消費(fèi)者短途旅行、周邊露營、城市漫游等活動熱情持續(xù)升溫，帶動戶外消費(fèi)迎來新一輪增長。戶外消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出多元、個性的趨勢，為夏日經(jīng)濟(jì)注入蓬勃活力。
運(yùn)動戶外裝備類產(chǎn)品整體銷量穩(wěn)步增長。其中，旅行裝備銷量占比達(dá)18.2%，位列運(yùn)動戶外品類第一名；戶外照明、野餐用品、燒烤用具、帳篷墊子等品類也很受歡迎。淋浴袋、戶外防曬配飾的銷量環(huán)比增幅均超過140%，登山攀巖、燒烤、沖浪類產(chǎn)品的銷量也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)看，26歲至35歲人群為戶外裝備的核心消費(fèi)群體，銷量占比達(dá)35.7%，“80后”和“90后”消費(fèi)者合計貢獻(xiàn)了超六成的戶外裝備銷量。男性用戶占比超六成，功能性與探索型裝備增長迅速。女性用戶青睞購買旅行裝備以及兼顧美觀與實(shí)用的戶外配飾，展現(xiàn)出女性消費(fèi)者在精致露營、自拍防曬等場景中的消費(fèi)意愿。
從地域看，廣東、浙江、江蘇、山東、北京位列成交額前5名。其中，廣東消費(fèi)者偏好購買旅行裝備、戶外照明、野餐用品；浙江消費(fèi)者最愛購買燒烤用具，展現(xiàn)出“社交式露營”特點(diǎn)。此外，浙江、甘肅、新疆、寧夏、青海等地用戶的戶外消費(fèi)熱情快速升溫，表明短途出行熱潮正逐步向更廣闊的新興目的地區(qū)擴(kuò)展。
“說走就走”的短途戶外出行已不再局限于裝備齊全、預(yù)算充足的專業(yè)玩家，而是成為大眾化、輕量化、場景細(xì)分的新型生活方式。隨著政策支持不斷加碼，戶外運(yùn)動場地設(shè)施會越來越完善，個性化的戶外運(yùn)動產(chǎn)品會不斷涌現(xiàn)，不斷滿足消費(fèi)者多樣化需求。（作者： 郭 旭 來源：經(jīng)濟(jì)日報）
