□ 本報(bào)記者 孟 妮
從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈粉海外，到春節(jié)申遺成功，從游戲《黑神話：悟空》強(qiáng)勢(shì)出圈，到《哪吒之魔童鬧�！返琼斎騽�(dòng)畫電影票房榜……當(dāng)前，以影視、游戲、非遺、網(wǎng)文等為代表的文化IP正加速“出�！保χ袊�(guó)文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展，為中國(guó)高水平對(duì)外開放注入更強(qiáng)勁的動(dòng)能。
2025年政府工作報(bào)告提出，“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”“推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)示范”“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、文化領(lǐng)域有序開放”“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”“擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作，全面提升國(guó)際傳播效能”。這無疑為新時(shí)期中國(guó)文化“出�！敝该髁朔较颉Ｕぷ鲌�(bào)告中的相關(guān)提法透露出了哪些信號(hào)？中國(guó)文化“出海”之路怎么走？聽聽這三位專家怎么說。
搶抓文化傳播機(jī)遇
繼續(xù)講好中國(guó)故事
中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文：
從游戲《黑神話：悟空》到電影《哪吒之魔童鬧�！�、從“非遺版春節(jié)”到精品微短劇，近年來中國(guó)在文化“出�！狈矫嫒〉蔑@著成果。當(dāng)下，我們要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，搶抓文化傳播的機(jī)遇，繼續(xù)講好中國(guó)故事。各地應(yīng)持續(xù)推動(dòng)文化“走出去”和旅游“引進(jìn)來”，發(fā)揮國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地、國(guó)家文化出口基地的平臺(tái)作用，為企業(yè)出海提供專業(yè)的國(guó)別政策和市場(chǎng)信息、金融、人才、法律等公共服務(wù)。
同時(shí)，我們也要關(guān)注到，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，我國(guó)文化企業(yè)在加速“出�！边^程中，要逐漸適應(yīng)貿(mào)易摩擦，找到應(yīng)對(duì)辦法，通過多元化出口市場(chǎng)與優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)來規(guī)避貿(mào)易戰(zhàn)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。隨著數(shù)字技術(shù)和人工智能的不斷發(fā)展，文旅企業(yè)出海更加依賴數(shù)字化和智能化手段，利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能翻譯、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提高內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、運(yùn)營(yíng)的效率和質(zhì)量。企業(yè)要更加注重海外市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化需求和消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
深化文旅融合創(chuàng)新
提升國(guó)家文化軟實(shí)力
北京旅游學(xué)會(huì)理事、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山：
中國(guó)的文化貿(mào)易蓬勃興起，兼具經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化傳播雙重使命，成為提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)國(guó)際文化傳播效能的關(guān)鍵路徑。
旅游是文化傳播的載體，文化則是其靈魂所在。中國(guó)文化“出�！钡暮诵脑谟�，通過文化產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，向世界傳遞中國(guó)聲音，擴(kuò)大國(guó)際影響力。依托豐富的文化遺產(chǎn)和自然資源，中國(guó)巧妙地將文化元素融入旅游體驗(yàn)之中，如故宮文創(chuàng)、敦煌數(shù)字展覽等成功案例，不僅讓游客在旅途中領(lǐng)略到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，更將中國(guó)文化符號(hào)推向全球舞臺(tái)。同時(shí)，科技的賦能讓中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上煥發(fā)出新的活力。網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等“文化新三樣”異軍突起，成為中國(guó)文化“出�！钡男落J力量。《黑神話：悟空》等作品深受全球受眾喜愛，充分展示了中華文化的創(chuàng)新魅力和廣泛影響力。
通過文化開放與文化貿(mào)易的雙重驅(qū)動(dòng)，中國(guó)在文旅融合的浪潮中不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力。這不僅促進(jìn)了中外文化的深度交流與互鑒，更為文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)了中國(guó)的文化自信與國(guó)際影響力。展望未來，中國(guó)將持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力作出更大貢獻(xiàn)，讓中華文化之光在世界舞臺(tái)上更加璀璨奪目。
加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈韌性
有序推進(jìn)文化開放
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張錚：
近年來，我國(guó)社交媒體平臺(tái)、主機(jī)游戲、動(dòng)畫電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇等文化領(lǐng)域在海外都有非常亮眼的表現(xiàn)。這直接體現(xiàn)了我國(guó)文化企業(yè)全球布局供應(yīng)鏈的能力的不斷提高。當(dāng)前，我國(guó)文化企業(yè)已從產(chǎn)品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易走向全球化布局生產(chǎn)，面向全球開發(fā)者輸出商業(yè)模式，并通過自持平臺(tái)為全球用戶提供服務(wù)的新階段。
同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)及文化領(lǐng)域的開放必須秉持以我為主，有序推進(jìn)的原則。一方面，加征關(guān)稅等貿(mào)易壁壘頻增打破了全球貿(mào)易格局，地緣政治導(dǎo)致文化內(nèi)容跨境的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)加劇；另一方面，生成式人工智能、大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)的快速迭代讓全球文化發(fā)展的科技底座正在產(chǎn)生顛覆性變革，基于新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的文化“部落化”“定制化”為文化內(nèi)容企業(yè)的全球化發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)等。
隨著我國(guó)對(duì)外開放再上新臺(tái)階，我國(guó)文化企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈韌性，在文化認(rèn)同、規(guī)則對(duì)接、生態(tài)出海方面作出努力，為推動(dòng)中國(guó)高水平開放貢獻(xiàn)力量。
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